企（qǐ）业广告片是指企业（yè）为本（běn）身塑造的一种影视宣传（chuán）媒介（jiè），通过微（wēi）视（shì）频的模（mó）式，将企业精神（shén），企（qǐ）业产品（pǐn）等（děng）企业最重（chóng）要性息进行剧情（qíng）化、视频化、专业化制（zhì）作（zuò）的一种（zhǒng）视频（pín）载（zǎi）体（tǐ）。多媒体时代是打开广告片创新（xīn）理（lǐ）念及创收（shōu）益（yì）的新平（píng）台（tái）。随着人们（men）生活节奏的加快，信（xìn）息时代的不断推新，快速便捷（jié）的视（shì）觉盛宴越（yuè）来越受到人（rén）们的青（qīng）睐。

一、关于广告片

1.什么（me）是广告片

广告（gào）片指的（de）是在电影（yǐng）和电视剧艺术（shù）的基础（chǔ）上衍生出来（lái）的小（xiǎo）型影片，具有（yǒu）完整的（de）故事情（qíng）节（jiē）和可（kě）观赏性，适合于（yú）多媒体（tǐ）及现代化网络、手机视（shì）频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有（yǒu）娱乐性、创意（yì）性和广告价值（zhí），是时代赋予（yǔ）电影文化的（de）新理念。内容融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定（dìng）制、温情记录等（děng）主题，可单独（dú）成篇，亦可系列成剧。

2.商业（yè）广告片

商业广（guǎng）告片即非电（diàn）影也非广告，而是这（zhè）个时代孕育（yù）的（de）一（yī）个特殊的个体。他把“广告（gào）”变成了“内容”，把品（pǐn）牌、企业文化、产品（pǐn）植入等通过故事和流（liú）动影像来包装（zhuāng）传（chuán）达。商业化的（de）广（guǎng）告片（piàn），如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、广告片特（tè）点

时效：时效性高，结合（hé）当前的热点（diǎn）节日、热点话（huà）题；广告片（piàn）希望能（néng）够让（ràng）网友自发传播，因此剧本创作上会（huì）紧贴当前社会热点。

剧情：与产品完美结合，从hard sale到（dào）“润物细无声（shēng）”；

沟通：了解网（wǎng）民（mín）的心理，解读网民的心声，与网（wǎng）民进行深度沟通（tōng）。

三、广告片（piàn）的商业价值

它创造了全新的名词与（yǔ）载体——广告片

第一支商业（yè）广告片——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一（yī）触即发》推出（chū）之后，广（guǎng）告片浪潮可谓是一发不（bú）可收（shōu）拾，据统计网络点击破亿（yì），微（wēi）博转发数约8.7万次；而后上映（yìng）的《66号公路（lù）》凯迪拉（lā）克又开发了（le）更多的传播资（zī）源，更有（yǒu）效的烘托（tuō）了市场（chǎng）热（rè）度和消（xiāo）费者关注，累计点（diǎn）击量迅速超（chāo）过了２亿次（cì），视（shì）频播放（fàng）近（jìn）1.5亿次，微博（bó）转（zhuǎn）发（fā）数突破26万（wàn）次由此开启了（le）一个（gè）新的行（háng）业（yè）－广告片。

四、广告片的优点

1.对比传（chuán）统影（yǐng）视作（zuò）品（pǐn）

a.故事（shì）进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批（pī）程序相对宽松

d.品（pǐn）牌（pái）塑造功（gōng）能（néng）显著（zhe）

2.对比传统视听广告

故事性更强，投入更小（xiǎo），持（chí）续时效更长（zhǎng），影响力更（gèng）大；对品牌塑（sù）造是一种潜意识的渗透，避免了受众因被动接受而产生排斥心（xīn）理（lǐ）

3．综合（hé）优（yōu）势（shì）

以较小的投入（rù），将影视作品的艺（yì）术功能与视听广告的（de）品牌塑造（zào）功能，实现完美结（jié）合

如今社（shè）区交友（yǒu）和网络（luò）视频实现（xiàn）高（gāo）覆盖，同步提升广告片内容及（jí）用户数（shù）量。社区交（jiāo）友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随（suí）着社区文化（huà）不（bú）断加（jiā）深（shēn）对人们生（shēng）活习惯的影（yǐng）响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度（dù）迅速上升，一方面（miàn）扩充广告片内容库，另一方面也增大了广告片（piàn）的活跃（yuè）用（yòng）户数（shù）量，全（quán）面地促进广告（gào）片发（fā）展。相较于传统的企业宣传片，企业广告片（piàn）让大众更容（róng）易接受，也让（ràng）大众被动的接受（shòu）变成主动的观看。

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